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Cuando enfrentamos el desarrollo de un proyecto gráfico necesitamos definir el color o los colores que vamos a utilizar. Para ello necesitamos conocer de antemano cierta información:

- El tipo de publicación: de carácter científico (ecología, arqueología, matemática), si es deportiva, técnica, social, política, comercial, artística, turismo, etc.
- El público al que va dirigido: por edad (niños, jóvenes, adultos); por ámbito geográfico (rural, urbano); por actividad laboral (obreros, gerentes, maestros, choferes, etc).
- Revisar fotografías, dibujo y gráficos que irán en la publicación.

EXPRESIVIDAD DEL COLOR:

Abraham Moles hace una clasificación asi:

El color denotativo es el que nuestros ojos perciben de manera natural, directa, el mundo de lo real. En esta categoría se establecen tres niveles:

- Icónico: es el que expresa una clara función identificadora de los objetos, escenarios, la piel, etc.


- Saturado: es el cromatismo exaltado de la realidad. Es la utilización del color puro, brillante exagerado que permite la pregnancia del mensaje.



- Fantasioso: es la modificación del color natural para generar fantasias visuales (un tomate color azul).



El color connotativo corresponde a valores que no son perceptibles fisiológicamente. Se refiere al aspecto subjetivo de la percepción, emana sensaciones de calma, sosiego, calidez, tristeza, etc. Las sensaciones tienen que ver con elementos culturales del entorno. Existe una relación entre los colores y determinados hechos propios de la cultura de un grupo social. Para trabajar con esta categoría de colores, se debe tener conocimiento o información acerca del entorno social al que va a dirigirse el mensaje. ejemplo: En Perú el color morado esta relacionado con actividades religiosas, mientras que en países socialistas el rojo está relacionado con revolución, en otros lugares simboliza el fuego, la sangre. Tiene también tres niveles:

- Psicológico
- Simbólico
- Estético

El color esquemático es la capacidad de simplificación que se puede hacer de una cantidad inmensa de colores a un reducido conjunto al que se le puede asignar valores reconocibles en un contexto mas o menos amplio. sus variaciones son:

- Emblemático, referido a la identificación tradicional del color como en el caso de las banderas y emblemas.
- Señalítico, asociado a símbolos gráficos y tipografías que puede ser capaz de identificar una organización o un conjunto de actividades (deportes, seguridad, comercio).
- Convencional, busca una expresividad propia de carácter decorativo o funcional.

COMO APLICAR EL COLOR:

En general, podemos convenir en que los niveles connotativo y denotativo del color serán nuestra referencia para organizar la manera de aplicar el color a los proyectos gráficos.


Cuando hablamos del plano denotativo, el círculo cromático es una herramienta útil para entender la forma como se puede aplicar el color. Según la manera de percibir los colores podemos organizar dos grandes grupos:

- Contraste de colores, se trata de observar en el círculo cromático cuáles son los colores que se oponen el uno al otro y así establecer una tabla de colores para uso automático en un diseño cualquiera.


- Armonía monocromática, se refiere a como un matiz puede ser suficiente para aplicar color a un diseño. Esto se refiere a la cantidad de luz que tienen los colores. El rango definido entre la zona más oscura y el color normal es el denominado colores grises; el rango entre el color normal y la zona más clara es el denominado colores pastel. La simple combinación de estos colores puede generar diseños cromáticamente armoniosos.


-La armonía de complementarios, se trata de combinar uno de los colores del círculo cromático con otros que se encuentran al lado opuesto en un rango aproximado de 45º.



- La armonía de análogos, se trata de combinar uno de los colores del círculo cromático con otros que se encuentran a sus lados en un rango aproximado de 45º.





SIGNIFICADO DEL COLOR. EL PLANO CONNOTATIVO.

Cuando se habla de significado del color la referencia es la forma como afectan los colores a las personas. La idea de amplitud o estrechez, de oxigenación o ahogo, de frío o calor que pueden sugerir algunos colores corresponde a una asociación de las sensaciones táctiles con el color de las cosas (cielo, mar, campo, sol, hielo, fuego) que efectivamente las producen. A continuación les dejo una tabla con el significado de los colores tanto desde el punto de vista material (denotativo) como psicológico (connotativo).

Sensaciones Acromáticas:

Blanco:

- Asociación Material: bautismo, casamiento, cisne, lirio, primera comunión, nieves, nubes
- Asociación Afectiva: orden, simplicidad, limpieza, pensamiento, juventud, optimismo, piedad, paz, pureza, inocencia, dignidad, afirmación, modestia, deleite, despertar.

Negro:

- Asociación Material: sombra, entierro, noche, condolencia, muerte
- Asociación Afectiva: mal, miseria, pesimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgracia, dolor, temor, negación, melancolía, opresión, angustia. Es alegre combinado con otros colores.



Sensaciones Cromáticas:


LA CUATRICOMIA.





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